The Effect of Discounts on Purchase Decisions on the TikTok Shop Application
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to explore the effect of discounts on purchasing decisions among students of the Department of Business Administration, State Polytechnic of Kupang. The research method used is quantitative with descriptive and associative approaches. Data was collected through a questionnaire distributed to 30 respondents who had made purchases through TikTok Shop. The data was analyzed using SPSS 25. Descriptive analysis showed that the majority of respondents were female students aged 22 – 25 years. The results of a simple linear regression analysis show that discounts have a positive and significant influence on purchase decisions. Contributing to this research, businesses should increase discounts on TikTok shops to increase the potential of potential customers and retain existing customers.
Article Details
How to Cite
References
Bahtiar, R. A. (2020). Potensi, peran pemerintah, dan tantangan dalam pengembangan e-commerce di Indonesia [Potency, government role, and challenges of e-commerce development in Indonesia]. Jurnal Ekonomi Dan Kebijakan Publik, 11(1), 13-25.
Marhawati, M., Azizah, A., Erwina, E., & Raflianto, R. (2023). E-commerce dan Startup: Wujud Inovasi Keberlanjutan Bisnis Di Era Industri 4.0. Journal of Economics, Entrepreneurship, Management Business and Accounting, 1(1), 34-40.
Widyaputri, N., Suwu, E. A., & Tumiwa, J. (2022). Analisis Pemanfaatan Aplikasi Instagram Dalam Pemasaran Bisnis Online Shop Di Kota Manado. Jurnal Ilmiah Society, 2(2).
Alifah, A., Herachwati, N., & Muhtadi, R. (2022). Analisis Keputusan Konsumen Terhadap Kosmetik Halal Pada Aplikasi Tiktok Shop Pendekatan Theory Of Planned Behaviour:(Studi Pada Masyarakat Pamekasan). Ulumuna: Jurnal Studi Keislaman, 8(1), 186-210.
Jamilah, S., & Kusuma, K. A. (2024). Online Reviews Significantly Drive TikTok Purchases in Indonesia. Indonesian Journal of Law and Economics Review, 19(3), 10-21070.
Permana, E., Hadityaputri, A. A., Azzahra, F. I., & Syamsurizal, S. (2024). Strategi Pemasaran Flash Sale Live Shopping Tiktok Shop Terhadap Minat Konsumen Dalam Membeli Produk Maybelline. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Bisnis, 2(4), 01-11.
Rosyada, M., & Wigiawati, A. (2020). Strategi survival UMKM Batik Tulis Pekalongan di tengah pandemi COVID-19 (studi kasus pada “Batik Pesisir” Pekalongan). Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen, 4(2).
Putri Marlia, T. H. (2024). Pengaruh Iklan, Sistem COD, dan Promo Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Gen Z di Kota Jambi pada Aplikasi Tiktok Shop dalam Perspektif Ekonomi Islam. Disertasi. Universitas Jambi.
Defriyanti, A., & Fitri, N. E. (2024). Pendekatan Kualitatif Dalam Mengkaji Media Sosial Dan Pola Konsumsi Generasi Milenial. Multidisciplinary Journal of Religion and Social Sciences, 1(1), 10-19.
Melinda, M., Lesawengen, L., & Waani, F. J. (2022). Perilaku Konsumtif Dan Kehidupan Sosial Ekonomi Mahasiswa Rantau (Studi Kasus Mahasiswa Toraja Di Universitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal ilmiah society, 2(1).
Devica, S. (2020). Persepsi konsumen terhadap flash sale belanja online dan pengaruhnya pada keputusan pembelian. Jurnal Bisnis Terapan, 4(1), 47-56.
Puspitasari, D. M., & Herdian, R. (2023). Pengaruh kualitas produk, diskon harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan, 5(6), 2723-2730.
Sanaky, M. M. (2021). Analisis Faktor-Faktor Keterlambatan Pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama Man 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik, 11(1), 432-439.
Moumtaza, F. Z. (2022). Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing Dan Brand Image Pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Busana Muslim Skripsi. Universitas Islam Indonesia.
Sapa, F. Y., Tumbel, A. L., & Lumanauw, B. (2023). Pengaruh Live Streaming, Price Discount Dan Free Shipping Terhadap Impulse Buying: Study Empiric Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Yang Menggunakan TikTok Shop. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(4), 787-798.
Ratnasari, S. L., Awaliah, N., Zahara, Z., Pancaningrum, E., Jesajas, T. G. J., Sanga, M. H., ... & Herminingsih, A. (2023). Dasar-Dasar Manajemen. Makassar: Yayasan Cendekiawan Inovasi Digital Indonesia.
Ramadhan, K., Ramadhan, R. R., & Hardilawati, W. L. (2023). Pengaruh Gratis Ongkir, Discount, dan Pembayaran Cash On Delivery (COD) terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop (Studi Kasus Pada Mahasiswa Pengguna TikTok Shop Di Universitas Muhammadiyah Riau). In Prosiding Seminar Nasional Ekonomi, Bisnis & Akuntansi (Vol. 3, pp. 588-601).