Analisis Strategi Komunikasi untuk Menarik Minat Pembelian Generasi Z Masa Kini: Sebuah Tinjauan Pustaka
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Generasi Z, yang lahir antara tahun 1997 dan 2012, dikenal sebagai digital native dan memiliki ciri-ciri berbeda dibanding gen sebelumnya, terutama soal cara mereka berbelanja dan bagaimana mereka merespons pesan pemasaran. Artikel ini adalah tinjauan pustaka yang bertujuan mengidentifikasi, menganalisis, dan menyatukan strategi-strategi komunikasi yang menarik minat beli Gen Z, dengan mengandalkan studi-studi akademik terbaru sebagai dasarnya. Dengan metode yang sistematis, penulis menemukan bahwa personalisasi, storytelling, penggunaan media sosial, kerja sama dengan influencer, dan komitmen pada keberlanjutan menjadi elemen kunci untuk menjangkau segmen ini. Sebagai tambahan, artikel ini menyuguhkan panduan praktis bagi pemasar, dosen, dan peneliti yang ingin memahami seluk-beluk komunikasi pemasaran di era Gen Z.
Article Details
How to Cite
References
Ashley, C., & Tuten, T. (2015). Creative strategies in social media marketing: An exploratory study of branded social content and consumer engagement. Psychology & Marketing, 32(1), 15–27.
Berthon, P. R., Pitt, L. F., Plangger, K., & Shapiro, D. (2012). Marketing meets Web 2.0, social media, and creative consumers: Implications for international marketing strategy. Business Horizons, 55(3), 261–271.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101.
Djafarova, E., & Bowes, T. (2021). "Instagram made me buy it": Generation Z impulse purchases in fashion industry. Journal of Retailing and Consumer Services, 59, 102345.
Francis, T., & Hoefel, F. (2018). 'True Gen': Generation Z and its implications for companies. McKinsey & Company.
Holt, D. (2016). Branding in the age of social media. Harvard Business Review, 94(3), 40–50.
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73.
Pentina, I., Zhang, L., & Basmanova, O. (2018). Millennials' perceptions of social media advertising: The roles of ad value and personalization. Journal of Retailing and Consumer Services, 43, 147–157.
Priporas, C. V., Stylos, N., & Fotiadis, A. K. (2017). Generation Z consumers' expectations of interactions in smart retailing: A future agenda. Computers in Human Behavior, 77, 374–381.
Pulizzi, J. (2012). The rise of storytelling as the new marketing. Publishing Research Quarterly, 28, 116–123.
Snyder, H. (2019). Literature review as a research methodology: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 104, 333–339.
Turner, A. (2015). Generation Z: Technology and social interest. The Journal of Individual Psychology, 71(2), 103–113.
Verhoef, P. C., Kannan, P. K., & Inman, J. J. (2015). From multi-channel retailing to omni-channel retailing. Journal of Retailing, 91(2), 174–181.
Williams, K. C., Page, R. A., Petrosky, A. R., & Hernandez, E. H. (2012). Multi-generational marketing: Descriptions, characteristics, lifestyles, and attitudes. Journal of Applied Business and Economics, 11(2), 21–36.
Wood, N. T. (2020). Millennials and Gen Z: New challenges in marketing. Journal of Business Studies Quarterly, 11(3), 1–9.