Budaya Belanja Online Mahasiswa Gen Z Berdasarkan Sebaran Demografi
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Trafik pembelanjaan online di Indonesia yang tinggi membawa budaya belanja online yang telah lazim di kalangan masyarakat. Belanja online memberikan kenyamanan kepada penjual dan pembeli karena mereka dapat bertransaksi tanpa harus berinteraksi secara langsung, ini memungkinkan masyarakat untuk memanfaatkan teknologi informasi guna memenuhi kebutuhan sehari-hari. Tujuan dari penelitian ini adalah melihat bagaimana distribusi frekuensi frekuensi mahasiswa Gen Z, Frekuensi penggunaan aplikasi, kategori Produk yang dibeli, Jumlah rata rata unit dan transaksi yang dilakukan. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan metode kuantitatif deskriptif. Populasi penelitian adalah mahasiswa aktif jenjang S1 di Indonesia yang berusia 18–24 tahun, memiliki akses internet, serta pernah melakukan belanja online minimal satu kali dalam tiga bulan terakhir dengan sampel 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan sebaran demografi mahasiswa Gen Z berasal dari daerah Jawa Tengah memiliki jumlah transaksi tertinggi, selanjutnya Jawa Barat, Sumatra, DIY, Jawa Timur, dan Kalimantan. Sebaran Gender dalam pembelanjaan online di dominasi oleh Wanita dengan prosentase sebesar 93% dan gender laki laki sebesar 7%. Jumlah penggunaan aplikasi dilihat dari jumlah frekuensi tertinggi adalah shopeefood sebesar 37,5% dari total transaksi, selanjutnya adalah shopee, Grab, Gojek, Tiktokshoop, Grabfood, Gofood, Jogjakita, Lazada, Tiktok dan Tokopedia. Sebaran kategori yang paling banyak dibeli oleh Mahsiswa Gen Z adalah kategori makanan dan minuman, Barang kebutuhan sehari-hari, Fasion, Skincare dan Pulsa. Kesimpulan penelitian adalah faktor Demografi dan Aksesibilitas Budaya belanja online Mahasiswa Gen Z dalam wilayah Perkotaan cenderung memanfaatkan akses internet cepat untuk transaksi digital Perkotaan cenderung memanfaatkan akses internet cepat untuk transaksi digital.
Article Details
How to Cite
References
Adib Maulana, H. (2025). Pengaruh Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Purchase Intention Melalui Customer Trust Sebagai Variabel Intervening Pada Pengguna. Jurnal Penelitian Mahasiswa Ilmu Sosial, Ekonomi, Dan Bisnis Islam, 5(2), 142–157.
Amina Atique. (2026). A COMPARATIVE ANALYSIS OF SOCIAL MEDIA LANGUAGE OF GEN Z AND GEN ALPHA IN PAKISTAN AND UK. JOURNAL OF APPLIED LINGUISTICS AND TESOL, 9(1), 363–371.
Asih, E. M. (2024). Analisis pada Shopee sebagai E-Commerce Terpopuler di Indonesia. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 2(1), 73–79.
Eroz Kamal. (2024). Perilaku Konsumtif Belanja Online Kelompok Masyarakat Generasi Z Pada E-Commerce di Jakarta Timur. Skripsi, http://etd.repository.ugm.ac.id/.
Hasanah, A. N., Pratama, V. Y., & Rusyida, W. Y. (2023). ANALISIS PERILAKU KONSUMSI DALAM BELANJA ONLINE (Studi Kasus Di Kalangan Mahasiswa FEBI UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan) Afifa. Jurnal Sahmiyya |, 2(2), 454–464.
Hinduan, Z. R., & Agia, M. I. (2024). Financial literacy and money management. In Gen Z Around the World: Understanding the Global Cohort Culture of Generation Z (pp. 101–108). Emerald Publishing. https://doi.org/10.1108/978-1-83797-092-620241011
Mada, U. G. (2003). PENGARUH KUALITAS LAYANAN PADA KEPUASAN DAN LOYALITAS KONSUMEN PEMBELANJAAN DARING ( KETERLIBATAN PRODUK SEBAGAI PEMODERASI ). Jurnal Siasat Bisnis, 18(1).
Martha, D., Wardah, M., Ananda, M., Ulya, R., & Sari, V. R. (2020). FENOMENA GAYA HIDUP MASYARAKAT DALAM ERA BELANJA DARING. Jurnal Sains Sosial Dan Humaniora, 4(1), 55–62.
Mustika, P. (2026). Menangkal hidup boral dengan literasi digital: hemat, cermat, aman berbelanja. 1, 1–16.
Nurhayati, N., & others. (2017). Belanja Online Sebagai Cara Belanja di Kalangan Mahasiswa (Studi Kajian Budaya Di Universitas Malikussaleh, Lhokseumawe, Aceh). Aceh Anthropological Journal, 1(2), 1–22.
Ondeng, S., Rahman, U., Islam, U., & Alauddin, N. (2026). Konsep Dasar Penelitian Kuantitatif. Jurnal Pendidikan Tambusai, 10, 140–146.
Shehu, E., Xhindi, T., & Meka, E. (2025). Financial Literacy and Knowledge of EU Financial Infrastructure and Institutions in the Western Balkans. WSEAS Transactions on Business and Economics, 22, 1111–1120. https://doi.org/10.37394/23207.2025.22.91
Syahrillah, L. A. (2026). Analisis Perilaku dan Preferensi Konsumen Generasi Z pada Toko Online di Era Digital ( Studi Kasus : Shopee ). MAMEN (Jurnal Manajemen), 5(1), 80–88. https://doi.org/10.55123/mamen.v5i1.6807
Utamanyu, R. A., & Darmastuti, R. (2022). Budaya belanja online generasi z dan generasi milenial di Jawa Tengah (Studi kasus produk kecanti