Pengaruh Fashion Involvement dan Digita Marketing Terhadap Brand Image Produk Erigo Tokopedia Pada Generasi Z Mahasiswa STIE UNISADHUGUNA Angkatan 2021 di Jakarta

Abstract

Salah satu cara agar sebuah produk mudah dikenal dan diingat oleh konsumen adalah dengan membuat citra merek yang baik pada produk yang dihasilkan. Tujuan dari penelitian ini dalah untuk mengetahui pengaruh fashion involvement dan digital marketing terhadap brand image pada kalangan gen z. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen yang telah menggunakan produk dari brand Erigo di wilayah STIE UniShaduGuna selama minimal 1 kali pemakaian produk Erigo. Sampel yang digunakan sebanyak 73 responden menggunakan metode angket (Kuesioner). Hasil menunjukkan bahwa secara parsial fashion involvement (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (Y) dengan nilai signifikan sebesar 0,001 < 0,05, serta secara parsial digital marketing (X2) terhadap brand image (Y) dengan nilai signifikan sebesar 0,006 < 0,05. Hasil uji F menunjukkan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Maka dapat disimpulkan dari penelitian ini bahwa fashion involvement (X1) dan digital marketing (X2) secara simultan atau secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap brand image (Y). Dengan koefisien determinasi (R Square) memperoleh nilai sebesar 0,445, yang setara dengan 44,5%. Artinya, Brand Image dapat dijelaskan oleh variabel independen sebesar 44,5% oleh variabel yaitu, Fashion Involvement dan Digital Marketing